根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的2016年7月彩電市場(chǎng)簡(jiǎn)析報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月中國(guó)彩電市場(chǎng)整體呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷深刻變革。其中，一個(gè)顯著的趨勢(shì)是，硬件參數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)正逐漸讓位于以智能電視操作系統(tǒng)、應(yīng)用生態(tài)和用戶(hù)體驗(yàn)為核心的軟件與內(nèi)容服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，軟件開(kāi)發(fā)能力成為決定廠商市場(chǎng)地位的關(guān)鍵因素之一。

市場(chǎng)總體情況與軟件價(jià)值凸顯
報(bào)告指出，2016年7月，彩電銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額保持平穩(wěn)。在硬件技術(shù)如4K分辨率、HDR等逐漸普及并同質(zhì)化的背景下，單純依靠屏幕尺寸、畫(huà)質(zhì)技術(shù)提升帶來(lái)的差異化優(yōu)勢(shì)正在減弱。消費(fèi)者對(duì)智能電視的互動(dòng)性、內(nèi)容豐富度和操作流暢度提出了更高要求，這使得電視內(nèi)置的軟件系統(tǒng)、應(yīng)用程序商店、人機(jī)交互界面以及背后的內(nèi)容聚合平臺(tái)，其重要性日益提升。廠商的競(jìng)爭(zhēng)維度，已從“造一臺(tái)好電視”擴(kuò)展至“運(yùn)營(yíng)一個(gè)好用的電視智能平臺(tái)”。

操作系統(tǒng)與UI開(kāi)發(fā)成為核心
各主流彩電品牌在7月份繼續(xù)深化其自有智能電視操作系統(tǒng)的迭代與優(yōu)化。無(wú)論是基于Android TV的深度定制，還是自主研發(fā)的系統(tǒng)，UI設(shè)計(jì)的直觀性、響應(yīng)速度、以及針對(duì)大屏交互的邏輯優(yōu)化，都成為研發(fā)重點(diǎn)。報(bào)告分析，流暢、易用且個(gè)性化的系統(tǒng)軟件，能顯著提升用戶(hù)開(kāi)機(jī)后的“第一印象”和長(zhǎng)期使用粘性，直接影響品牌口碑和復(fù)購(gòu)率。因此，軟件團(tuán)隊(duì)在電視企業(yè)內(nèi)部的地位和投入持續(xù)加強(qiáng)。

應(yīng)用生態(tài)與內(nèi)容聚合的較量
7月的市場(chǎng)情況顯示，擁有強(qiáng)大內(nèi)容資源整合能力和活躍應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的平臺(tái)更具吸引力。頭部廠商不僅通過(guò)與視頻網(wǎng)站、教育、游戲等內(nèi)容提供商深度合作預(yù)置服務(wù)，更致力于打造開(kāi)放的SDK（軟件開(kāi)發(fā)工具包），吸引第三方開(kāi)發(fā)者為其電視平臺(tái)開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬應(yīng)用，豐富生態(tài)。報(bào)告認(rèn)為，一個(gè)繁榮的電視應(yīng)用生態(tài)，是擺脫硬件“一次性銷(xiāo)售”模式，轉(zhuǎn)向通過(guò)會(huì)員服務(wù)、廣告、應(yīng)用分成等實(shí)現(xiàn)持續(xù)運(yùn)營(yíng)收入的基礎(chǔ)。軟件開(kāi)發(fā)的開(kāi)放性與平臺(tái)吸引力，在此環(huán)節(jié)至關(guān)重要。

人工智能與交互軟件嶄露頭角
盡管在2016年尚屬早期階段，但報(bào)告已觀察到語(yǔ)音識(shí)別、初步的圖像識(shí)別等人工智能技術(shù)開(kāi)始集成進(jìn)部分中高端電視的軟件系統(tǒng)中。通過(guò)軟件開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)的智能語(yǔ)音搜索、控制等功能，提供了更自然的人機(jī)交互方式，成為產(chǎn)品宣傳的新賣(mài)點(diǎn)。這預(yù)示著未來(lái)電視軟件開(kāi)發(fā)的賽道將向AI驅(qū)動(dòng)、更加智能化的交互體驗(yàn)快速演進(jìn)。

挑戰(zhàn)與展望
報(bào)告也指出了軟件開(kāi)發(fā)面臨的挑戰(zhàn)：不同品牌系統(tǒng)間存在壁壘，應(yīng)用適配成本高；系統(tǒng)升級(jí)維護(hù)的長(zhǎng)期承諾對(duì)廠商構(gòu)成壓力；用戶(hù)隱私與數(shù)據(jù)安全在智能電視時(shí)代成為軟件設(shè)計(jì)必須考量的重中之重。

奧維云網(wǎng)2016年7月的彩電市場(chǎng)數(shù)據(jù)簡(jiǎn)析揭示，彩電產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正加速向軟件端遷移。軟件開(kāi)發(fā)不再僅是硬件的附屬，而是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、塑造用戶(hù)體驗(yàn)、構(gòu)建可持續(xù)商業(yè)模式的引擎。軟硬件一體化的深度整合能力，將成為彩電企業(yè)構(gòu)筑護(hù)城河的核心競(jìng)爭(zhēng)力。